Search vs Performance Max para contratistas: qué conviene
Cuándo usar búsqueda de intención alta y cuándo PMax — con una regla práctica para oficios locales.
En este artículo
Search captura a quien ya busca «roofer near me». Performance Max reparte presupuesto en varios inventarios de Google. Para contratistas locales, casi siempre empiezas por Search; PMax es el segundo acto cuando ya mides bien.
Diferencia en una frase
- Search: tú eliges palabras; alta intención.
- PMax: Google optimiza ubicaciones (Search, Display, YouTube, Maps…) con tus objetivos.
- Search = control y aprendizaje.
- PMax = escala cuando tienes tracking y creatividades.
Cómo decidir
Usa este orden en los primeros 60–90 días.
- 01
1. Arranca Search en oficios + zona
Palabras de servicio + ciudad. Negativas fuertes.
- 02
2. Mide llamadas y leads
Call tracking o GA4 + conversiones de formulario.
- 03
3. Cuando el CPL sea estable
Prueba PMax con presupuesto separado, no robado al 100% de Search.
- 04
4. Alimenta PMax con assets reales
Fotos de trabajos, logo, textos claros, audiencia de clientes.
- 05
5. Compara CPL y calidad de lead
Si PMax trae curiosos baratos que no cierran, baja o pausa.
Errores
- Meter todo el presupuesto en PMax el día 1.
- No excluir códigos postales fuera de zona.
- Optimizar a clics en vez de a leads.
«Automatización sin datos = presupuesto en piloto automático hacia ningún lado.»
Lo más importante
- Search primero para oficios locales.
- PMax con medición sólida.
- Compara calidad de lead, no solo volumen.
Define techo de CPL antes de elegir el tipo de campaña.
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